Contexte
TPE de services B2B (conseil / accompagnement), avec :
- un site vitrine en français uniquement,
- quelques clients anglophones, obtenus surtout par recommandation,
- un profil LinkedIn actif, parfois en anglais.
Problèmes exprimés :
- “Nos contacts anglophones reçoivent des liens vers un site 100 % en français.”
- “Nous donnons une image moins ‘internationale’ que ce que nous sommes réellement.”
- “Nous répétons souvent les mêmes explications en anglais par email.”
Objectifs de la refonte :
- passer à un site vitrine statique bilingue (FR/EN),
- clarifier l’offre en anglais sans déformer le message français,
- garder une structure simple à maintenir.
Situation initiale
1.1. Site existant
-
WordPress ancien,
-
quelques pages principales :
- Accueil,
- Services,
- Références,
- À propos,
- Contact,
-
contenu uniquement en français,
-
performance moyenne sur mobile,
-
maintenance lourde (plugins, mises à jour).
1.2. Publics ciblés
- clients francophones en France et pays francophones,
- clients anglophones (Europe et hors UE) pour certaines missions,
- même type de prestations globalement, mais contextes parfois différents.
Choix : site vitrine statique bilingue FR/EN
La décision :
- refonte globale vers un site vitrine statique,
- structure identique pour FR et EN sur les pages clés,
- quelques contenus spécifiques pour chaque langue (cas clients, exemples).
Motivations :
- simplifier la technique,
- améliorer la performance mobile,
- enfin avoir une version EN cohérente avec la version FR.
Structure du nouveau site
3.1. Pages côté FR
- Accueil (FR),
- Services (FR) avec 3 grandes offres,
- Cas clients (FR),
- À propos (FR),
- Tarifs (FR) avec repères,
- Blog (FR) pour quelques articles de fond,
- Contact (FR).
3.2. Pages côté EN
- Home (EN),
- Services (EN) avec les mêmes 3 grandes offres,
- Case studies (EN) (une sélection pertinente pour les clients internationaux),
- About (EN),
- Pricing (EN) avec repères (en €, explications),
- Contact (EN).
Certaines pages de blog restent uniquement en FR au départ, avec un plan pour éventuellement ajouter des contenus EN plus tard.
Travail sur le contenu et la cohérence FR/EN
4.1. Message central clarifié
Avant de traduire, le travail a consisté à :
-
clarifier le message central :
- TPE spécialisée dans [type de services],
- pour [types de clients],
- avec un parti pris : sites vitrines statiques, accompagnement contenu, etc.
Ce message a été documenté :
- en FR,
- puis décliné en EN,
avant de l’intégrer dans les pages.
4.2. Adaptation, pas traduction mot à mot
Pour chaque page :
-
le fond est le même,
-
mais le texte en EN a été adapté :
- pour éviter le “franglais”,
- pour être compréhensible par des anglophones,
- pour tenir compte des différences de culture (par exemple dans la façon de parler des tarifs ou des résultats).
Résultats après 6 mois
5.1. Image et crédibilité
Côté image :
-
le site :
- “fait plus sérieux”,
- est aligné avec la communication sur LinkedIn,
- permet d’envoyer un lien adapté (FR ou EN) selon le contact.
Les prospects anglophones :
- comprennent mieux les offres,
- n’ont pas l’impression d’être “tolérés” sur un site purement français.
5.2. Organisation des échanges
-
Les échanges en anglais sont :
- plus rapides,
- moins chargés d’explications récurrentes.
-
Les emails de réponse peuvent :
- renvoyer vers des pages EN bien structurées (Services, cas, About),
- s’appuyer sur les contenus existants.
5.3. Leads et opportunités
Ce n’est pas une explosion de volume (ce n’était pas le but), mais :
-
augmentation appréciable des opportunités qualifiées côté anglophone,
-
notamment via :
- LinkedIn,
- quelques recommandations vers la version EN du site.
Enseignements pour d’autres TPE qui pensent au bilingue
6.1. Mieux vaut un site bilingue simple qu’un site FR complexe + un “one-pager” EN
Plutôt que :
- un gros site FR,
- et une page EN très pauvre,
il est souvent plus efficace d’avoir :
-
un site statique FR/EN avec :
- quelques pages clés bien travaillées,
- un message cohérent,
-
même si le nombre de contenus EN est plus réduit.
6.2. Le travail éditorial compte autant que la techno
Le passage en bilingue n’est pas :
- un problème de “plugin de traduction”.
C’est essentiellement :
- un travail éditorial :
- message,
- ton,
- exemples.
La techno (statique) :
- aide à garder une structure claire,
- mais ne remplace pas la réflexion sur le contenu.
FAQ — Site vitrine statique bilingue FR/EN pour TPE
Est-ce que le bilingue est “obligatoire” ?
Non.
Mais il devient pertinent si :
- vous avez déjà des clients anglophones,
- vous communiquez en anglais (LinkedIn, événements),
- vous recevez des demandes où vous vous excusez d’avoir un site seulement en FR.
Faut-il tout traduire dès le début ?
Pas forcément.
Vous pouvez :
- commencer par les pages clés (Accueil, Services, À propos, Tarifs, Contact),
- ajouter ensuite cas clients et quelques articles EN si vous voyez de la demande.
Est-ce que ça complique beaucoup la maintenance ?
Un peu, car :
- il y a plus de contenus à maintenir,
mais sur un site statique bien structuré :
- la duplication de structure est plus simple,
- les évolutions se font page par page,
- un process de revue régulier (par ex: trimestriel) suffit souvent pour garder les deux langues à jour.
Vous voulez vous aussi passer à un site vitrine statique bilingue FR/EN, avec un message cohérent et des contenus adaptés ?
Si vous voulez :
- refondre votre site vers un modèle statique,
- structurer une version FR et une version EN cohérentes,
- et être accompagné sur la partie contenu (adaptation, pas simple traduction),
c’est exactement ce que je propose pour des TPE, freelances et professions libérales qui travaillent avec des clients francophones et anglophones.
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